想衝流量？How To文章可能不再有用

內容行銷、SEO的概念已經漸漸深植於現代職場人士的心，大多數有接觸行銷的人，或多或少都知道，若要讓公司官網、個人部落格流量提升，最快的辦法，就是寫「How To」類型的文章，也就是步驟教學，告訴用戶如何解決問題，以達到他們的目標。

但根據美國知名網頁設計與行銷機構Orbit Media，針對美國1067個部落格在2021年的各項表現進行的研究中，發現一件有趣的現象，就是「How To」類型的文章，已經沒有你想像中的那麼有效。

為什麼呢？

部落客會花最多心力撰寫「How To」文章

在這個研究中，機構調查部落格大多都會寫哪種類型的文章，結果發現這些部落格中「How To」類型的文章占了76％，位居所有文章格式的第一名。

其次依序為：

• 清單式文章（Lists）－54％
• 長篇指南與eBook－45％
• 新聞趨勢－41％
• 意見評論－41％
• 採訪－34％
• 會員限定的不公開封閉式內容（Gantes content）－27％
• 綜述（Roundups）－24％
• 研討會（Webinars）-24％

但最多人投入的文章類型，卻是回報最差的文章類型，只有23％的部落客表示，「How To」類型的文章，是他們部落格中最具商業成效的內容。

那什麼才是成效最好的文章類型呢？答案可能會令你驚訝。

最有效的文章類型

答案是最少人花力氣投入的「綜述」型文章（Roundups）。

綜述是針對某一個特定議題，蒐集大量原始研究資料，經過消化、整理、編輯過後的重點整理。像科普文就是最常見的綜述類型。

在這群部落格的文章中，綜述只占24％，但卻能帶來30％成效。相較之下，「How to」文章格式佔據了受試者網站的76％，但成效最低，只能發揮23％的影響力，可說是投資報酬率很低。

既然如此，為什麼大家對於「How to」文章格式依然前仆後繼？

答案很簡單，因為創作門檻很低、產出速度很快。

但門檻低就會吸引大量的人投入，造成競爭者眾多，競爭者眾，注意力就分散，成效和甜美的果實也就會因此被瓜分。

其他提升行銷成效作法

投入時間

成功的果實，只有努力不懈的人才品嚐得到。根據這項研究，每篇文章投入超過6小時以上的部落客，最能感受到顯著的成效。

每篇文章平均投入2～6小時的部落客，則沒有太顯著的差異。

文章長度

承上，這些花6個小時的部落客，到底為什麼要花這麼多時間呢？

因為他們要花時間研究、整理資料，消化後再撰寫成有論述的長文。這項研究中，發現字數超過1500字的文章，就能獲得明顯回報。

發布頻率

和所有的社群平台一樣，更新頻率越高，越容易品嚐到勝利的滋味。研究顯示，週更的部落格能獲得最佳成效。

嘗試標題

寫出吸睛的標題，絕對不是一蹴可幾的事。研究結果也表明了這個事實，那些會讓每篇文章測試、更換2～3個標題的部落格，會獲得良好的結果。

【延伸閱讀】想學下標，要先知道紙本和數位平台的下標邏輯

部落格調查給我們的啟發

部落格仍然是很好的行銷工具

這項研究給了這個時代經營部落格、內容行銷的人一些啟發，而且是令人欣慰的啟示：部落格不僅沒死，還很有效。只是越來越競爭，想要被看見，需要考量更多面向，而非盲目填充關鍵字。

【延伸閱讀】3個在資訊爆炸的時代，品牌應該自創內容的理由

徹底打破「網路時代人們沒耐心讀長文」的迷思

社群平台興起後，「現代的人沒耐心看長文」的說法就十分當道，但這份研究徹底打破了這個迷思。網路時代的人仍願意投入大量的時間閱讀長文，但前提是，你的內容必須好到讓他願意停留。

給受眾最完整、用心的內容才是王道

過去，許多人投入內容行銷，總是希望衝量、比快、塞關鍵字，但文章終究是寫給人看的，讀者完全能感受到作者是真誠分享價值，抑或只是急功近利、利用他們獲得價值。所以，內容為王、利他優先，永遠都是經營內容的不二法則。

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參考文章：New Blogging Statistics: Survey of 1067 Bloggers Shows Which Content Strategies are Working in 2021

Photo by Kaitlyn Baker on Unsplash

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