相信長期撰寫網頁文章的朋友，都曾經想借助SEO工具提升網頁排名，卻面臨付費工具很貴、免費工具功能很陽春的困擾。
現在只要使用Ranking SEO，就算沒有充足預算、沒有技術團隊，也能優化SEO策略、提升網站排名，讓使用者輕鬆找到你的網站！
因為社群的蓬勃發展，使得近幾年學習撰寫文案成為顯學，幾乎多數人都知道，想要自己的內容被看見，吸睛的標題是絕對不可或缺的要素。但想學下標，得要先知道不同的平台，會有不同的下標邏輯。
現在大部份講的標題，都是在講數位文章，也就是刊載在網路上的文章標題，目前網路瀏覽文章是主流，因此大家早已內建了這個預設值，可是這件事情並不是一開始就那麼理所當然。
我出社會的時間，剛好是紙本媒體轉移到數位媒體的陣痛期，差不多在2011年～2013年左右，那個時候所有的雜誌編輯、報紙記者前輩全部都在學什麼是關鍵字、什麼是搜尋引擎優化，這些在紙媒待久的前輩，普遍都覺得過於口語化的網路文章標題很庸俗。
但數位文章的藝術性之所以無法太高，是因為搜尋引擎的運作機制，這也造成了不同內容平台，有不同下標邏輯的現象產生。
怎麼說呢？
以前的資訊傳播方式是從上到下，民眾吸收資訊的管道不多，原則上能用眼睛看的媒體，就是報章雜誌和書籍，話語權多半集中在媒體機構和出版社，一般大眾求知的方式就是去圖書館或書店，透過知識領域分類找到解答，因此只要主題有明確分類在特定的知識領域即可。
可是現在是網路和資訊量爆炸的時代，資訊傳播已經去中心化，媒體的報導、出版社的書籍不再是吸收知識的主要和唯一的來源，民眾想求知，只要在搜尋欄輸入幾個關鍵字，搜尋引擎和演算法就會自動篩選最相關的文章送到大眾眼前。基於此，媒體和出版社必須與其他類型的內容爭相搶奪大眾目光，就不再像以前一樣，只要專注文學性和藝術性即可，必須迎合演算法的喜好，使得現在的標題字數越來越多，用字遣詞越來越白話。
說了這麼多，那這兩者的下標方式到底有什麼不同呢？
關於紙本標題，可能許多文字工作者都能說出各自在意的重點和方法，比如要有畫面感、要方便記憶、要朗朗上口、用字要優美等等，但我認為行銷專家派崔克．韓瓦瑟及克里斯多福．摩林在《說中大腦想聽的那句話，白紙也能大賣》一書中，提出的「六種觸動決策腦的特定刺激物」非常值得參考：
儘管數位文章的標題，也會需要勾起讀者情緒以及想像空間，但對於讀者的字彙程度並沒有過度的要求。
所以，通常紙本標看起來會像這樣：
數位文章的標題看似淺白，不過需要考量的點，其實比紙本刊物還要多。因為這些內容不只要抓住讀者的喜好和教育程度，還要面對搜尋引擎演算法的規則。
因此，除了上述的 「六種觸動決策腦的特定刺激物」之外，撰寫數位文章還需要考量：
所以，數位標題看起來都會像這樣：
透過上述的說明和舉例，相信對於何謂「紙本標」、何謂「數位標」，應該有了基本的認識，未來只要在撰文之前，做好以下準備，要寫出好的標題，就不會這麼困難了：
若你喜歡這樣的文章內容，歡迎訂閱電子報，不定期接收最新的寫作教學分享，或是追蹤IG帳號，每週六花一點點時間，和我一起學習寫作知識！
歡迎追蹤「內容配研所」Threads，不定期更新最新內容行銷新知！
相信長期撰寫網頁文章的朋友，都曾經想借助SEO工具提升網頁排名，卻面臨付費工具很貴、免費工具功能很陽春的困擾。
現在只要使用Ranking SEO，就算沒有充足預算、沒有技術團隊，也能優化SEO策略、提升網站排名，讓使用者輕鬆找到你的網站！
好不容易堅持寫部落格超過一年了，流量卻完全不見起色嗎？也許你該從寫作目的、題材領域、優勢、數據和策略下手，找出可以改善的方向。