【SEO 50問】Ep.5-新手從哪開始學SEO?網站架構重要?還是內容重要?

By 邱鈺玲 Yuling Chiu /  2023-04-22  / 

2023年,內容配研所推出新的寫作計畫-「SEO 50問」,將會把過去在實戰經驗中遇到的常見迷思,以及讀者來信詢問的問題寫成文章。若你也有SEO的相關疑問,歡迎點此連結發問。我會擇時寫成文章回答。

【讀者來信】請問新手該從哪裡開始學SEO?網站架構重要?還是內容重要?

SEO 50問終於來到第5集了。先說,我沒有漏掉第4集啦,只是因為第4集內容比較短,所以寫在電子報。如果你也想詢問SEO相關的問題,歡迎提問。也歡迎訂閱我的電子報,每月提供免費的內容行銷新訊!

回到讀者本次的來信:「新手該去哪裡學SEO呢?」以及「網站架構重要?還是內容重要?」以下依序回答。

想加入遊戲,就要搞懂遊戲規則

想要利用SEO為自己導流、導購,就要先搞懂什麼是「搜索引擎最佳化」(Search Engine Optimization)「如何做到最佳化」。因為SEO已經是盛行多年的行銷模式,所以網路上有非常非常多的資源,而Google也有大量的官方文件提供參考,只要花點時間研究,就能透徹理解,相對地,若不想花時間,就勢必要花錢取得別人幫你整理好的資訊,就視個人自身狀況,決定要採取哪種學習方式。以下介紹一些我曾使用過的免費資源,相信能有不少幫助:

Google官方文件,有耐心讀完,知識就是你的

SEO是一門Open Book的學問,Google自身就提供了大量的官方文件、入門指南給使用者閱讀。如果演算法有任何更新,Google搜尋中心的網誌,也都會即時新增說明,只要有耐心讀完,知識可說是唾手可得。

推薦的中文SEO教學網站

不過有些官方文件,即便是繁體中文撰寫的,卻往往讓初學者「每個字都看得懂,每句話都看不懂」,所以還是需要專家協助科普轉譯。台灣目前有幾間SEO機構相當著名,其網站中的基礎教學也都很豐富易懂,以下是我覺得還不錯的網站:

推薦的英文SEO教學網站

SEO畢竟不是發源於中文世界,英語世界的資訊流通會比較快,內容也會比較新,所以如果英文閱讀沒有困難的話(現在我們可以善用New Bing了!),建議別錯過這些英文權威網站(連結會直接導向他們官網各自的初學指南,資料都幫你找好啦!):

看完以上的內容(內容超多,真的夠你看了),應該就能初步理解SEO到底是怎麼一回事,如果還是不懂,再考慮付費買書或上課。畢竟都是免費的資源,不用白不用。

網站架構重要還是內容重要?

回答完「新手該從哪裡學SEO?」之後,接下來要回答第二個問題:「網站架構重要?還是內容重要?」

網路上找得到的SEO教學,大部分都用整個網站的篇幅告訴你網站架構如何符合演算法的需求,而用短短一兩篇的份量,跟你說內容為王。看了那些文章後,總讓人覺得,好像要有一個很強的網站才能把SEO做好。

當然如果資源充足,兩邊都重視是最好的,只是如果要有超強大的網站,就會演變成軍備戰爭,一般中小企業、個人品牌很難做到那種程度。所以我認為這個問題,答案是兩個都重要,但若是資源有限,網站的基本架構做好,剩下的心力,應該專注在內容生產才是。

【延伸閱讀】10個SEO技巧,讓我寫出12篇排名Google第一頁的文章

無需落入軍備戰爭,但應符合基本網站架構

之所以說一開始不要花太多資源在網站上,是因為初學者對於SEO不熟悉、也不確定能否穩定更新內容,SEO是長期抗戰,若是一開始就砸錢做網站、建置各式各樣的工具,短期內收效甚微,絕對會讓人喪志、無法繼續。

【延伸閱讀】SEO文章寫多久才會見效?不是付出就會有結果

但基本的網站架構還是要有的,我認為初期最該重視的有:

  • 簡單好記的網域:建議即便是個人品牌,也可以買一個自己的網域,看起來專業度就差很多。
  • SSL加密憑證:網址最左邊會有一個鎖頭圖示,通常可以在主機後台設定。這能向Google爬蟲證明你的網站是個安全的網站,而不是可疑的釣魚網站。
  • WordPress網站:注意是Wordpress.org,不是Wordpress.com,前者的自由度比較高。
  • 5個以內的網站分類:如果你不是入口網站、新聞網的話,分類太多會搞不清楚網站的主軸。建議用樹狀分類法,將想寫的內容進行大分類、中分類和小分類,小分類可以用標籤功能代替,就能使網站視覺變得更加簡約。
  • 夠簡潔明瞭的分類名稱:有些人為了個人風格,會用很艱澀的文字替自己的分類命名(比如:把部落格的分類名稱命名為「雅文閣」),但若網友無法一眼看懂那個分類的內容,就不會想點進去。
  • 自適應網站設計(RWD):現在手機、平板的使用率很高,一個基本的網站應該要能符合各種載具的螢幕尺寸,這也是推薦Wordpress套版的原因,因為這些事情,套版都處理好了。
  • 網站速度:現代的人耐心極低,多等1秒就受不了,所以還沒累積到一定的粉絲,建議不要用太多花俏的網頁版型、網頁編輯器,因為會吃掉速度,這樣內容再好,都沒有人會看到。
  • 提交Sitemap:網站想被更多人看到,首先就要告訴Google你「家」(網站)在哪裡,「家裡有幾個房間」(網頁數量),你都把家裡地址和「格局圖」(網站地圖 aka Sitemap)都給它了,它隨時想去參觀,當然就很簡單快速。

長期而言,內容還是最重要的

投入SEO之後,新的網站至少要等3~12個月才會慢慢看到效果,存在網路上一段時間的網站,也要1~3個月,才能感受到變化,而在這段期間內,最好還是要適時更新內容,向Google證明你的網站還活著、提供的資料都是新的、不會讓使用者找到過時、沒用的資訊,所以前面才會說,SEO是長期抗戰,不是一蹴而就的行銷方式,而是放長線釣大魚的推廣手法。

也因此,比起華麗、漂亮、功能超多的網站,內容才是最重要的。除了新之外,文章結構也很重要,要利用「H標記」,告訴爬蟲和讀者哪邊是標題、哪邊是副標題、哪邊是清單,最常用的標記有這些:

  • H1→文章標題(通常不需要設定)
  • H2→副標題(最常用的段落標題)
  • H3~H6→副標題下方的子標題,用的頻率不高,可視情況設定

先保持文章產出的頻率、養成使用「H標記」和幫圖片註記alt描述的習慣後,再考慮替網站升級功能,否則不是提供Saas服務的一般中小企業、個人品牌,其實都不需要太強大的網站功能,因為根本不會用,也用不到。

用一篇篇誠實、專業、客觀的文章,堆疊一次次的信任,才是SEO的基本。

我也還在努力,一起加油!

Photo by sarah b on Unsplash

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文字是傾聽人心的工具,而非攻其不備的手段。

邱鈺玲 Yuling Chiu
自由作家、《內容配研所》內容策畫師

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2 comments on “【SEO 50問】Ep.5-新手從哪開始學SEO?網站架構重要?還是內容重要?”

  1. 「WordPress網站:注意是Wordpress.com,不是Wordpress.org,前者的自由度比較高。」這句,自由度比較高的應該是「Wordpress.org」?

創作內容,還在等靈光乍現?

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