【SEO 50問】Ep.5－新手從哪開始學SEO？網站架構重要？還是內容重要？

2023年，內容配研所推出新的寫作計畫－「SEO 50問」，將會把過去在實戰經驗中遇到的常見迷思，以及讀者來信詢問的問題寫成文章。若你也有SEO的相關疑問，歡迎點此連結發問。我會擇時寫成文章回答。

【讀者來信】請問新手該從哪裡開始學SEO？網站架構重要？還是內容重要？

SEO 50問終於來到第5集了。先說，我沒有漏掉第4集啦，只是因為第4集內容比較短，所以寫在電子報。如果你也想詢問SEO相關的問題，歡迎提問。也歡迎訂閱我的電子報，每月提供免費的內容行銷新訊！

回到讀者本次的來信：「新手該去哪裡學SEO呢？」以及「網站架構重要？還是內容重要？」以下依序回答。

想加入遊戲，就要搞懂遊戲規則

想要利用SEO為自己導流、導購，就要先搞懂什麼是「搜索引擎最佳化」（Search Engine Optimization）、「如何做到最佳化」。因為SEO已經是盛行多年的行銷模式，所以網路上有非常非常多的資源，而Google也有大量的官方文件提供參考，只要花點時間研究，就能透徹理解，相對地，若不想花時間，就勢必要花錢取得別人幫你整理好的資訊，就視個人自身狀況，決定要採取哪種學習方式。以下介紹一些我曾使用過的免費資源，相信能有不少幫助：

Google官方文件，有耐心讀完，知識就是你的

SEO是一門Open Book的學問，Google自身就提供了大量的官方文件、入門指南給使用者閱讀。如果演算法有任何更新，Google搜尋中心的網誌，也都會即時新增說明，只要有耐心讀完，知識可說是唾手可得。

推薦的中文SEO教學網站

不過有些官方文件，即便是繁體中文撰寫的，卻往往讓初學者「每個字都看得懂，每句話都看不懂」，所以還是需要專家協助科普轉譯。台灣目前有幾間SEO機構相當著名，其網站中的基礎教學也都很豐富易懂，以下是我覺得還不錯的網站：

• Harris先生：我的SEO知識多半都是從他的網站學到的，也曾上過實體課程，對我來說幫助很大。
• awoo阿物科技
• 集客數據行銷
• Welly SEO

推薦的英文SEO教學網站

SEO畢竟不是發源於中文世界，英語世界的資訊流通會比較快，內容也會比較新，所以如果英文閱讀沒有困難的話（現在我們可以善用New Bing了！），建議別錯過這些英文權威網站（連結會直接導向他們官網各自的初學指南，資料都幫你找好啦！）：

• 老牌SEO工具公司Moz
• SEO專業新聞網－Search Engine Journal
• SEO專家Neil Patel的網站NP
• SEO工具Saas平台Semrush：有線上SEO學院，部分內容支援中文
• SEO工具公司ahrefs：他們的初學指南，視覺化設計做得蠻好的
• 美國數位行銷機構龍頭Hubspot：各種數位行銷的教學文章都有，還有各式各樣免費的ebook可以下載。

看完以上的內容（內容超多，真的夠你看了），應該就能初步理解SEO到底是怎麼一回事，如果還是不懂，再考慮付費買書或上課。畢竟都是免費的資源，不用白不用。

網站架構重要還是內容重要？

回答完「新手該從哪裡學SEO？」之後，接下來要回答第二個問題：「網站架構重要？還是內容重要？」

網路上找得到的SEO教學，大部分都用整個網站的篇幅告訴你網站架構如何符合演算法的需求，而用短短一兩篇的份量，跟你說內容為王。看了那些文章後，總讓人覺得，好像要有一個很強的網站才能把SEO做好。

當然如果資源充足，兩邊都重視是最好的，只是如果要有超強大的網站，就會演變成軍備戰爭，一般中小企業、個人品牌很難做到那種程度。所以我認為這個問題，答案是兩個都重要，但若是資源有限，網站的基本架構做好，剩下的心力，應該專注在內容生產才是。

【延伸閱讀】10個SEO技巧，讓我寫出12篇排名Google第一頁的文章

無需落入軍備戰爭，但應符合基本網站架構

之所以說一開始不要花太多資源在網站上，是因為初學者對於SEO不熟悉、也不確定能否穩定更新內容，SEO是長期抗戰，若是一開始就砸錢做網站、建置各式各樣的工具，短期內收效甚微，絕對會讓人喪志、無法繼續。

【延伸閱讀】SEO文章寫多久才會見效？不是付出就會有結果

但基本的網站架構還是要有的，我認為初期最該重視的有：

• 簡單好記的網域：建議即便是個人品牌，也可以買一個自己的網域，看起來專業度就差很多。
• SSL加密憑證：網址最左邊會有一個鎖頭圖示，通常可以在主機後台設定。這能向Google爬蟲證明你的網站是個安全的網站，而不是可疑的釣魚網站。
• WordPress網站：注意是Wordpress.org，不是Wordpress.com，前者的自由度比較高。
• 5個以內的網站分類：如果你不是入口網站、新聞網的話，分類太多會搞不清楚網站的主軸。建議用樹狀分類法，將想寫的內容進行大分類、中分類和小分類，小分類可以用標籤功能代替，就能使網站視覺變得更加簡約。
• 夠簡潔明瞭的分類名稱：有些人為了個人風格，會用很艱澀的文字替自己的分類命名（比如：把部落格的分類名稱命名為「雅文閣」），但若網友無法一眼看懂那個分類的內容，就不會想點進去。
• 自適應網站設計（RWD）：現在手機、平板的使用率很高，一個基本的網站應該要能符合各種載具的螢幕尺寸，這也是推薦Wordpress套版的原因，因為這些事情，套版都處理好了。
• 網站速度：現代的人耐心極低，多等1秒就受不了，所以還沒累積到一定的粉絲，建議不要用太多花俏的網頁版型、網頁編輯器，因為會吃掉速度，這樣內容再好，都沒有人會看到。
• 提交Sitemap：網站想被更多人看到，首先就要告訴Google你「家」（網站）在哪裡，「家裡有幾個房間」（網頁數量），你都把家裡地址和「格局圖」（網站地圖 aka Sitemap）都給它了，它隨時想去參觀，當然就很簡單快速。

長期而言，內容還是最重要的

投入SEO之後，新的網站至少要等3～12個月才會慢慢看到效果，存在網路上一段時間的網站，也要1～3個月，才能感受到變化，而在這段期間內，最好還是要適時更新內容，向Google證明你的網站還活著、提供的資料都是新的、不會讓使用者找到過時、沒用的資訊，所以前面才會說，SEO是長期抗戰，不是一蹴而就的行銷方式，而是放長線釣大魚的推廣手法。

也因此，比起華麗、漂亮、功能超多的網站，內容才是最重要的。除了新之外，文章結構也很重要，要利用「H標記」，告訴爬蟲和讀者哪邊是標題、哪邊是副標題、哪邊是清單，最常用的標記有這些：

• H1→文章標題（通常不需要設定）
• H2→副標題（最常用的段落標題）
• H3～H6→副標題下方的子標題，用的頻率不高，可視情況設定

先保持文章產出的頻率、養成使用「H標記」和幫圖片註記alt描述的習慣後，再考慮替網站升級功能，否則不是提供Saas服務的一般中小企業、個人品牌，其實都不需要太強大的網站功能，因為根本不會用，也用不到。

用一篇篇誠實、專業、客觀的文章，堆疊一次次的信任，才是SEO的基本。

我也還在努力，一起加油！

• 最好的SEO方法 就是把文章寫好
• 怎樣才能算是優質的品牌內容？

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