10個SEO技巧,讓我寫出7篇位居Google SERP首頁的文章

我如何寫出多篇登上Google搜尋首頁的文章?

雖然應該有其他人有比我更好的SEO成績,但最近我發現自己的寫作生涯中,有過7次文章在搜尋結果在第一頁的經驗。目前還可考的有5篇,剩下的2篇,其中一篇因為一些原因我鎖起來了不再公開,另一篇則是幫前公司寫的,但它已不再對外營業,所以也找不到了。

我會把還找得到的連結證據放在下方文中,接下來想和大家分享我寫出這些文章時,做了哪些事,過程是如何?文章有點長,大家可以點選目錄自由點選想看的段落。那我們就開始囉!

老實說,本來不是很想放關鍵評論網轉載的那一篇文章,因為立場可能會與某些人相左,很害怕重點失焦,這篇並不想討論裡面寫的內容,而且這篇是3年前寫的文章,當時的寫作語氣還很不成熟。

再來是因為SEO很重視網站權重與公信力。關鍵評論網畢竟是媒體,文章因此衝到第一頁也是很正常的事。但最後決定放的原因,是我認為正是因為這個外部連結,連帶讓我的部落格被Goolge認為是可信的網站、分數變高,進而使我部落格網站的文章也更容易被看見。

所以我還是放了。但請不要在這邊戰立場,要打就去練舞室打(欸不是)。

我的寫作過程

因為長年從事文字工作,所以我寫文章的過程其實已經很公式化了,流程大概是這樣:想題目→寫大綱→填內文→找圖片。

其中會花最多時間的,通常是寫大綱和填內文。我蠻常會突然有寫作靈感,目前已經累積了幾百個題目,光是內容行銷就至少有100個,但我之所以沒有全都寫,除了我很懶惰之外,另一個原因是寫不出我認為有邏輯的大綱,沒有大綱,我通常都不會寫,自然就不會有內文跟後續的動作了。

寫大綱雖然字數不多,但其實也不是一件容易的事,改天可以再來聊聊如何列大綱。

比起關鍵字、裝SEO外掛,我更重視這些事

網路上搜尋SEO,很多人都有很專業的知識和建議,比如「寫文章要注意關鍵字出現的比例」、「寫出引起人們情緒的標題」之類的,說來幾個字,但要執行都是不容易的事,如果按照這些check list,我應該很多不及格,因為大部分我都沒有做。

我的部落格是自己邊學邊用Wordpress架的,所以應該還是有很多缺陷,而且我載了SEO外掛,也常常因為懶,所以後來都沒有認真填表格。登上搜尋首頁的文章,都沒有填。

所以我想,那些專業建議可能真的很重要,照做不會有損失,但或許不是絕對必要的條件。我整理了我歷來登上搜尋結果第一頁的文章有哪些共同點,發現大概有以下幾點:

1. 比別人細心、完整或快速

可能基於標新立異的個性,也可能是職業病,我想題目之前,都會思考自己寫這篇文章是為什麼,如果已經有人寫過類似的觀點,我要嘛就不寫,要嘛就是補足別人沒有說完整的地方。

現在外面教授SEO文章的題材,大部分都是花時間細心整理的清單式文章,比較多樣商品的不同,或是實際體驗過後的心得,有點像是我部落格中寫的「接案網」那一篇。

我覺得這種題材要嘛就是要比別人整理得快,再不然就是要比細心,不然這種題材是很容易被想到的,並不容易搶到先機。我寫接案網那一篇的原因,正是因為網路上大多數提及接案,都是在講工程師、設計師的部分,因為這兩種職業的接案價碼比較多,而文字工作者的資訊非常非常少,我要找都找不到,所以我才寫下自己的心得,後續才又再寫下《關於文字工作的報價》,也是基於類似的理由-很少有人願意花時間揭露市場現況,所以只要察覺這個潛在需求,耐心製作內容,就會有人發現你的用心。

2. 簡潔有力、平易近人、又含關鍵字的標題

我的職業生涯有一半以上都是和製作數位內容有關,我的5年的編輯經驗只有一年是紙本雜誌,其他全部都是撰寫數位文章,加上後來做內容行銷也需要這項技能,所以下標題這件事對我來說,已經是日常了。(雖然我寫自己部落格的時候多半都很隨便,沒有那麼在意這些規則)

我出社會的時候,數位內容市場還處在紙本轉換到網路的陣痛期,所以那時候跟著很多前輩一起學數位下標。聳動的內容農場標題當然也是一個方法,不過人如果一直看到情緒如此高漲激昂的文字,久了也會厭煩麻痺,而且不是每個品牌的調性都適合。(想像一下高級精品的部落格寫出「看到這個幕後製作過程,我們都驚呆了!」會是什麼荒謬魔幻的情景XD)

所以我的方法就是盡量口語化,但精簡字數,想辦法控制在20個字內,寫出自己覺得最具吸引力又包含關鍵字、念起來還很順的標題。我認為多念成語、多看一些古詩還蠻有幫助的。

3. 淺顯易懂,不賣弄艱澀文字

使用口語化、淺顯易懂的文字,還有另一個最重要的原因,就是如果當一個人需要上網求助,就代表他對這件事/物了解不深,在不懂一件事情的前提下,他不可能使用特定詞彙搜尋。

比如,服裝設計領域中(我以前的主修),衣服袖子的接縫線那一圈,在打版師口中的專有名詞叫做「袖攏」。如果沒有學過裁縫的人,是不可能會在搜尋框中打這兩個字的,反而可能會使用「袖圈」、「袖洞」,或是「衣服上能讓手穿過的洞」去找他想要的資料。所以盡可能用平易近人的用字遣詞是很重要的。

忘了在哪裡看過一個觀念,影響我很深。就是寫作使用的文字,最好是國中生能理解的程度。雖然我親身經歷多次「高手神人在民間」的體驗,但絕大多數的人都不是天才,而且即便再博學多聞的人,都還是有陌生的知識領域,這時候他們一樣會面臨上述的狀況,所以如果是要分享知識、教學、銷售,或是主要受眾是新手的話,盡量不要再使用太多學術和專有名詞,如果真的一定要用,請一定要額外解釋。

4. 不硬塞關鍵字,因為Google現在看的是「語意」

有許多品牌,包含我自己也有在接案過程中遇過希望塞進所有關鍵字進文章的人,而且那些關鍵字都重疊性很高,只是換個說法。雖然可以理解他們急切的心情,不過有時候硬塞並不是件好事,因為反而會使閱讀過程變得很卡。

而且Google從2016年開始就在餵AI讀言情小說,未來搜尋引擎只會越來越能判斷「語意」,而不只是片面的關鍵字,所以我認為關鍵字盡量放就好,不必堅持一定要每個重要關鍵字都填進去,重點還是要讓文章看起來自然通順。

5. 下小標、留意行距、字級大小等閱讀體驗

我前面會強調要讓文章自然通順的主要理由,在於Google希望他的使用者都能享受到舒服的網頁瀏覽過程,擁有良好的閱讀體驗。閱讀體驗可以反映在非常多事情上,大至整個網站、頁面與版面的編排設計,小至文筆流暢、小標、行距和字級大小,都很重要。

前幾段有提到,雖然我有下載SEO外掛,但我很少用,可是小標、行距、字級與標籤,還有目錄,我是幾乎每一篇都會用。尤其是小標的字級大小非常、非常、非常重要,一定要用「標題2」,也就是<h2></h2>設定小標的字級。

因為Google希望讀者在進入文章的那一刻,就可以快速瀏覽這一篇大概會有哪些內容、是否符合他所預期,如果是的話,也可以很快找到他想讀的段落,節省他的時間。簡言之,Google喜歡條列式的文章。

我通常在寫大綱的時候,就會把小標寫好,後續頂多微調字眼而已,所以說,寫大綱寫得好,小標沒煩惱啊!

6. 圖片命名、檔案不要太大

這也算是SEO很基本的觀念,圖片命名要認真一點,不要隨便用「檔名1」、「圖片1」,如果不知道要寫什麼,可以學我,因為我很懶,所以我的圖片名稱都等於我的文章標題,除非該篇文章圖片超過一張,我才會額外寫圖說。

另外,網頁載入速度也很重要(所以我這個網站之後要再改版,網頁編輯器用得太開心,速度變好慢嗚嗚),所以圖片不要太大,網頁瀏覽的圖片,我個人認為平均寬度尺寸1500px就已經很大了,我大概都是用1000px~1200px左右。

7. 不要吝嗇在自己的部落格分享別人的網站

這個可能比較少人提,但我覺得還蠻重要的。以前還在工作的時候,我的主管常常和我說,不要放別家的連結。我能理解這種考量,因為辛苦引進流量,當然不能輕易放他走,就像在Facebook貼外部連結,觸及率就會降低一樣,商業品牌都會避免這種事,我現在接案,替顧客操作的時候,多半也會留意。

所以這一點算是針對自媒體和部落客寫的。讀者使用搜尋引擎,都是想要找完整易懂的解說,所以如果你有看過不錯且可信的相關資料,建議你不要擔心流量跑掉,因為讀者會覺得你很慷慨,會更願意停留更久,甚至還會幫你分享文章,久而久之,你的文章就會獲得不錯的分數和排名。

8. 讀者搜尋是想尋求幫助,不是看作者推銷自己

這點也是我在接案過程中很常遇到的。雖然我們都知道內容行銷的最主要目的是導購,而且錢花下去了,當然想獲得相應的回饋,可是我認為做內容行銷,在這個部分的心態,最好反直觀、佛系一點-不要冀盼一篇文章能讓你的商品賣到爆。

因為成為知名品牌、商品暢銷這件事情,是一連串的體驗產生的結果,內容行銷的功能是讓不認識品牌與產品的人,多一點知識背景和信心,但他還是有可能有其他考量,比如他當下就是沒錢,或是時機未到,所以我覺得文末的行動呼籲雖不能少,你可以感謝他花寶貴的時間瀏覽網站,送他微薄的購物金或折扣碼,聊表心意,但不必急於在文中熱烈推銷自家商品。

誠心誠意回答潛在客戶的問題,然後讓子彈飛一會兒。消費者都很聰明,他們能感受到你到底是想真心想幫他,還是只想賣他東西。

9. 不用擔心無私分享沒回報,讀者會以別的方式回饋你

誠心誠意、免費在網路上解決別人的問題,是不是白做工?會不會被同行抄襲?我想應該也是很多人的疑問。但我覺得,除了你的私人秘密,天下沒有什麼真正的新鮮事,多半都是塵封的知識,或是太難懂了人們不想看,說不定世界上其他角落早就有人也在宣傳一樣的事情,只是你不知道而已。

而抄襲的問題,說實在的就算不寫文章,會抄的人,什麼都可以抄,不抄文章,還可以抄商品品名、文案、外觀和功能,擔心不完的。

至於無私分享會不會反而讓民眾不想花錢購買,我倒覺得還好,就算瀏覽人數沒有等同於購買人數,這些人一樣藉此得知了你的品牌,如果他覺得你寫得好,可能還會幫忙宣傳。而你只是寫了一篇文章,沒有花半毛廣告費,某種程度已經是賺了。

就像全職的部落客,他的收入絕對不會是直接轉換,而是來自其他的業配、代言或策略聯盟機會。商業品牌也是同樣的道理。有可能與你的品牌鎖定相同族群,但產品和你不同的品牌,會因為認同你的理念,主動上門希望聯手打天下,這也是很棒的戰果。

10. 內容為王是永遠的真理

在這世界上做SEO、內容行銷的人很多,可能當中也會有一些同行不認同我的作法,或是靠著其他作法獲得更好的成果,這都很正常,而且面對不同品牌、鎖定不同的客群,基於這些族群的渴望而衍生的策略,本來就沒有最標準的答案。

但無論是什麼門派,大家肯定都會認同的「內容為王」。秉持著誠心、細心和關心發展品牌內容,結果絕對不會壞到哪裡去的。

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