想衝流量?How To文章可能不再有用

By YuLing /  2022-02-11  / 

內容行銷、SEO的概念已經漸漸深植於現代職場人士的心,大多數有接觸行銷的人,或多或少都知道,若要讓公司官網、個人部落格流量提升,最快的辦法,就是寫「How To」類型的文章,也就是步驟教學,告訴用戶如何解決問題,以達到他們的目標。

但根據美國知名網頁設計與行銷機構Orbit Media,針對美國1067個部落格在2021年的各項表現進行的研究中,發現一件有趣的現象,就是「How To」類型的文章,已經沒有你想像中的那麼有效。

為什麼呢?

部落客會花最多心力撰寫「How To」文章

在這個研究中,機構調查部落格大多都會寫哪種類型的文章,結果發現這些部落格中「How To」類型的文章占了76%,位居所有文章格式的第一名。

其次依序為:

  • 清單式文章(Lists)-54%
  • 長篇指南與eBook-45%
  • 新聞趨勢-41%
  • 意見評論-41%
  • 採訪-34%
  • 會員限定的不公開封閉式內容(Gantes content)-27%
  • 綜述(Roundups)-24%
  • 研討會(Webinars)-24%

但最多人投入的文章類型,卻是回報最差的文章類型,只有23%的部落客表示,「How To」類型的文章,是他們部落格中最具商業成效的內容。

那什麼才是成效最好的文章類型呢?答案可能會令你驚訝。

Orbit Media在2021年底針對1067位部落客進行統計調查,發現部落客最常撰寫的文章類型為「How To」式文章。(圖片來源:Orbit Media)

最有效的文章類型

答案是最少人花力氣投入的「綜述」型文章(Roundups)。

綜述是針對某一個特定議題,蒐集大量原始研究資料,經過消化、整理、編輯過後的重點整理。像科普文就是最常見的綜述類型。

在這群部落格的文章中,綜述只占24%,但卻能帶來30%成效。相較之下,「How to」文章格式佔據了受試者網站的76%,但成效最低,只能發揮23%的影響力,可說是投資報酬率很低。

既然如此,為什麼大家對於「How to」文章格式依然前仆後繼?

答案很簡單,因為創作門檻很低、產出速度很快。

但門檻低就會吸引大量的人投入,造成競爭者眾多,競爭者眾,注意力就分散,成效和甜美的果實也就會因此被瓜分。

在Orbit Media的調查中顯示,最少人投入的綜述類型文章,卻最具影響力。(圖片來源:Orbit Media)

其他提升行銷成效作法

投入時間

成功的果實,只有努力不懈的人才品嚐得到。根據這項研究,每篇文章投入超過6小時以上的部落客,最能感受到顯著的成效。

每篇文章平均投入2~6小時的部落客,則沒有太顯著的差異。

文章長度

承上,這些花6個小時的部落客,到底為什麼要花這麼多時間呢?

因為他們要花時間研究、整理資料,消化後再撰寫成有論述的長文。這項研究中,發現字數超過1500字的文章,就能獲得明顯回報。

發布頻率

和所有的社群平台一樣,更新頻率越高,越容易品嚐到勝利的滋味。研究顯示,週更的部落格能獲得最佳成效。

嘗試標題

寫出吸睛的標題,絕對不是一蹴可幾的事。研究結果也表明了這個事實,那些會讓每篇文章測試、更換2~3個標題的部落格,會獲得良好的結果。

【延伸閱讀】想學下標,要先知道紙本和數位平台的下標邏輯

部落格調查給我們的啟發

部落格仍然是很好的行銷工具

這項研究給了這個時代經營部落格、內容行銷的人一些啟發,而且是令人欣慰的啟示:部落格不僅沒死,還很有效。只是越來越競爭,想要被看見,需要考量更多面向,而非盲目填充關鍵字。

【延伸閱讀】3個在資訊爆炸的時代,品牌應該自創內容的理由

徹底打破「網路時代人們沒耐心讀長文」的迷思

社群平台興起後,「現代的人沒耐心看長文」的說法就十分當道,但這份研究徹底打破了這個迷思。網路時代的人仍願意投入大量的時間閱讀長文,但前提是,你的內容必須好到讓他願意停留。

給受眾最完整、用心的內容才是王道

過去,許多人投入內容行銷,總是希望衝量、比快、塞關鍵字,但文章終究是寫給人看的,讀者完全能感受到作者是真誠分享價值,抑或只是急功近利、利用他們獲得價值。所以,內容為王、利他優先,永遠都是經營內容的不二法則。

【延伸閱讀】和Apple學寫作!什麼是「包容性寫作」?

參考文章:New Blogging Statistics: Survey of 1067 Bloggers Shows Which Content Strategies are Working in 2021

Photo by Kaitlyn Baker on Unsplash


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One comment on “想衝流量?How To文章可能不再有用”

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