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國外主機商Hosting Tribunal曾經發布一項統計數據，截至2020年為止，全球已經有17億個網站，其中有將近6億（5.5億）是部落格，這些部落格的作者，平均每天都會發表200萬篇文章。這些只是部落格的統計，還不包含其他平台的內容（如果想看其他平台的內容成長速度，可以參考Internet Live Stats的即時統計，很療癒）。
全部的平台相加起來，形成了一個資訊超級爆炸的現代社會，訊息量這麼大，為什麼品牌跟個人還要創造內容？
過去的世界，無論是政府還是媒體，都是相對集中權力的，但在全球化、網路和社群平台的興起，破壞了這樣的機制，一般民眾也可以很輕易透過簡單的工具為自己發聲，這也是網站爆發式成長的原因之一。這樣的結果就造成了無論哪個媒體、個人，都很難像以前一樣，得到絕大多數的人的認識和注意。
無法影響絕大多數人，就形成了分眾的世界。分眾的世界有很多小圈圈跟同溫層，雖然人數可能不多，但因為屬性相近、理念相同，凝聚力比較強，忠誠度也比較高，對於經營品牌而言，這樣的TA，就是最棒的粉絲。如同現在經營社群的理念，多半已經不在乎總粉絲數的多寡，而是粉絲黏著度的高低，所以即便資訊很多、很爆炸，品牌仍該經營自己的內容，為的就是要在茫茫人海中，找到自己的志同道合。
找到理想的目標族群，才能進一步行銷。
如果你也有在追蹤近來知名的Youtuber「反正我很閒」的話，應該看過《【七宗罪-傲慢】何謂真實世界？我們如何了解世界？你存在嗎？網路世界又代表什麼？網美解釋給你聽》這部影片。沒有的話也沒關係，我會放在底下。
為什麼要特別提到這部片？因為裡面探討了一件很重要的事：在網路如此發達的時代，我們凡事都依賴網路，認識一個人、一個品牌，甚至世界，都仰賴別人的資訊跟評價，假如網路上完全沒有任何資料的人跟品牌而言，對於一些人而言，這些人跟品牌就等同於不存在，遑論建立信任感。
除非哪一天這群人剛好湊巧路過你的品牌店面（如果有實體店的話），才會漸漸累積起存在感，但比起有在網路上經營自己的店家來說，顯得格外缺乏效率。
雖然說，也是有不少店家，憑藉著自身的實力、高品質的商品、優質的服務，從無到有建立品牌名聲跟口碑，但不是每個品牌都能湊齊這些屬性。而且逐步建立口碑，相對耗時，也充滿了不確定性。沒有人能保證默默耕耘累積的口碑，速度能否比得過燒錢。所以在網路上自創品牌內容才變得如此重要，因為這是主動出擊、主動接觸潛在客戶的方法之一。
對於那些資訊不透明，或是新興的產業來說，尤其有利。因為別人都不公開透明、各式資訊混亂，只有你願意提供詳盡且清楚的資訊，親切又積極地與潛在群眾溝通，就顯得特別值得信任。
雖然創建自己的品牌內容不是唯一有效的方法，但是是有效的方法之一。如果還沒有打造專屬的品牌內容，現在就開始吧！
Photo by Glenn Carstens-Peters on Unsplash
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好不容易堅持寫部落格超過一年了，流量卻完全不見起色嗎？也許你該從寫作目的、題材領域、優勢、數據和策略下手，找出可以改善的方向。