寫文案沒靈感?這本書教你如何「製造創意」

By YuLing /  2022-08-14  / 

文案工作者都知道,好靈感是可遇不可求的,因此如何發想創意、尋找靈感,就是一個歷久不衰的問題。

但在《A Self Help Guide of Copywriter》這本書中,作者Dan Nelken用了一個方法,教大家如何「製造創意」,讓你和謬思女神相遇之前,少受一點苦,產出任何產業都適用的文案靈感!

作者背景簡介

在開始之前,先介紹一下作者Dan Nelken。他是一位加拿大的廣告文案總監,曾待過當地多間知名廣告公司。

本來他是在LinkIned上面分享自己的文案寫作經驗,後來越寫越受歡迎,還推出了自己的電子報,最後這些內容,就變成今天要介紹的書《A Self Help Guide of Copywriter》,在亞馬遜上擁有5星評價。

我讀完之後,也覺得實至名歸,因為作者提供的靈感製造法真的簡單到人人都可以學習。

如何「製造創意」?

許多人在拿到一個商品,或接到一個案子的時候,就急著要寫出好文案,但作者認為,寫文案前應該要先思考。思考什麼呢?

首先,思考你手上商品或服務有哪些優點,然後條列出來,作者建議這個階段,先列出20點就夠了,至於為什麼,我們後面會說。

一般人通常都會條列完之後,就停在這裡,接著就去寫文案了,但對作者來說,這才只是個開始,如果這個時候去寫文案,只能寫出流於表面的文字,無法讓人印象深刻。

所以在寫完優點之後,第二步是進一步思考這些條列出來的優點,為什麼能被稱為是優點?

比如現在你要寫的是一個保養品,在第一步條列優點的階段時,你寫下的是「保濕」。

到了第二階段時,要思考的就是「為什麼『保濕』會是優點?」,於是你可能會再寫下:「因為不保濕,就會油水失衡。油水失衡,皮膚就會開始泛油光,或是有其他的肌膚問題。」

於是你會發現「泛油光」可能是一個可再深究的情境,就能再進一步思考,如果在日常生活中「泛油光」會帶來哪些困擾:

  • 「泛油光」會讓你花容失色,在職場中,看起來就很不專業、不從容
  • 面對心儀已久的對象,好不容易氣氛正好,都要親下去了,臉一靠近時,卻發現你妝都糊得像調色盤,嚇得馬上沒感覺!

想到這兩種情境後,我們就可以發現,這些例子非常貼近生活,很有「畫面感」,除了文字以外,都能額外延伸成平面視覺廣告,或是影像廣告,提升產品訴求和印象,就讓消費者產生共鳴。

你的廣告創意,就像剝洋蔥一樣,一層層剝開後,辛辣地誕生了。

書中實際案例

作者在書中舉的例子更有趣。

他以線上課程平台「Udemy」為例。

在第一階段,他為「Udemy」寫下了20個優點:

  1. 你可在家學習
  2. 你可以在家「舒服地」學習(簡單地一個詞可激發不同的點子)
  3. 你不必去學校
  4. 你不必通勤
  5. 你可以在任何地方學習(整個世界都是你的教室)
  6. 你想哪時候上課都可以
  7. 你有正當理由上網(你不必刪掉這條歷史搜尋紀錄)
  8. 學習從來沒有這麼簡單過(古時候的人得跋山涉水上學,而你現在需要做的,就只是打開你的筆電。在床上!)
  9. 超方便,你再也沒有藉口不這麼做。
  10. 你可以按照自己的步調學習
  11. 在你的履歷上新增技能
  12. 刺激腦部的愉悅中心(可以查詢其他關於學習的科學事實,這麼做可以寫出更多優點)
  13. 提供部分免費課程
  14. 超過1200萬學生使用
  15. 無數堂五星課程
  16. 學生可以評價老師
  17. 講座只有3-5分鐘
  18. 有超過4萬堂課程可以選
  19. 課程全都可以下載
  20. 可以用手機觀看課程

列完20個優點後,再逐條寫下「為什麼這能成為優點?」

作者從剛剛的優點清單中,以第1點「可以在家學習」舉例:

「為什麼『可以在家學習』能成為優點?」

因為:

  1. 你不必在上學前洗澡(你可以邊洗澡邊上課)
  2. 你不用穿褲子
  3. 你上課的地方可以是沙發、床鋪,或是廁所
  4. 你會是課堂上最聰明的人
  5. 你技術上就會是個字學者
  6. 可以成為不打掃寢室的好理由
  7. 如果你上課到一半想打瞌睡,至少你真的已經躺在床上了
  8. 如果你桌子底下黏著口香糖,那絕對是你幹的
  9. 老師就在你家
  10. 你的毛小孩會很開心你待在家

光是第一階段的第一個優點,作者就額外再延伸出10個點子,所以20個優點,就代表總共可以製造出200個想法。

有趣的創意,就是這樣製造出來的,很簡單吧!

所以未來寫文案時,先別愁眉苦練、求神拜佛,先乖乖地研究產品,寫下20個產品優點,驚人的創意,就在裡面!

Photo by Kvalifik on Unsplash

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

創作內容,還在等靈光乍現?

內容行銷有方法,讓「內容配研所」陪你打造專屬的內容配方,寫作再也不必盲目摸索!

想看更多SEO文章、寫作技巧...

歡迎訂閱「內容配研所」電子報,每月寄送最新內容行銷新知!

.
也許你也想看這些文章
2022-09-30
預算有限也能提升網頁排名!超好入手的繁中SEO工具:Ranking SEO

相信長期撰寫網頁文章的朋友,都曾經想借助SEO工具提升網頁排名,卻面臨付費工具很貴、免費工具功能很陽春的困擾。

現在只要使用Ranking SEO,就算沒有充足預算、沒有技術團隊,也能優化SEO策略、提升網站排名,讓使用者輕鬆找到你的網站!

2022-11-15
部落格寫了1年還是沒流量?你可能遇到這5個問題

好不容易堅持寫部落格超過一年了,流量卻完全不見起色嗎?也許你該從寫作目的、題材領域、優勢、數據和策略下手,找出可以改善的方向。

linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram