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文案工作者都知道,好靈感是可遇不可求的,因此如何發想創意、尋找靈感,就是一個歷久不衰的問題。
但在《A Self Help Guide of Copywriter》這本書中,作者Dan Nelken用了一個方法,教大家如何「製造創意」,讓你和謬思女神相遇之前,少受一點苦,產出任何產業都適用的文案靈感!
在開始之前,先介紹一下作者Dan Nelken。他是一位加拿大的廣告文案總監,曾待過當地多間知名廣告公司。
本來他是在LinkIned上面分享自己的文案寫作經驗,後來越寫越受歡迎,還推出了自己的電子報,最後這些內容,就變成今天要介紹的書《A Self Help Guide of Copywriter》,在亞馬遜上擁有5星評價。
我讀完之後,也覺得實至名歸,因為作者提供的靈感製造法真的簡單到人人都可以學習。
許多人在拿到一個商品,或接到一個案子的時候,就急著要寫出好文案,但作者認為,寫文案前應該要先思考。思考什麼呢?
首先,思考你手上商品或服務有哪些優點,然後條列出來,作者建議這個階段,先列出20點就夠了,至於為什麼,我們後面會說。
一般人通常都會條列完之後,就停在這裡,接著就去寫文案了,但對作者來說,這才只是個開始,如果這個時候去寫文案,只能寫出流於表面的文字,無法讓人印象深刻。
所以在寫完優點之後,第二步是進一步思考這些條列出來的優點,為什麼能被稱為是優點?
比如現在你要寫的是一個保養品,在第一步條列優點的階段時,你寫下的是「保濕」。
到了第二階段時,要思考的就是「為什麼『保濕』會是優點?」,於是你可能會再寫下:「因為不保濕,就會油水失衡。油水失衡,皮膚就會開始泛油光,或是有其他的肌膚問題。」
於是你會發現「泛油光」可能是一個可再深究的情境,就能再進一步思考,如果在日常生活中「泛油光」會帶來哪些困擾:
想到這兩種情境後,我們就可以發現,這些例子非常貼近生活,很有「畫面感」,除了文字以外,都能額外延伸成平面視覺廣告,或是影像廣告,提升產品訴求和印象,就讓消費者產生共鳴。
你的廣告創意,就像剝洋蔥一樣,一層層剝開後,辛辣地誕生了。
作者在書中舉的例子更有趣。
他以線上課程平台「Udemy」為例。
在第一階段,他為「Udemy」寫下了20個優點:
列完20個優點後,再逐條寫下「為什麼這能成為優點?」
作者從剛剛的優點清單中,以第1點「可以在家學習」舉例:
「為什麼『可以在家學習』能成為優點?」
因為:
光是第一階段的第一個優點,作者就額外再延伸出10個點子,所以20個優點,就代表總共可以製造出200個想法。
有趣的創意,就是這樣製造出來的,很簡單吧!
所以未來寫文案時,先別愁眉苦練、求神拜佛,先乖乖地研究產品,寫下20個產品優點,驚人的創意,就在裡面!
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好不容易堅持寫部落格超過一年了,流量卻完全不見起色嗎?也許你該從寫作目的、題材領域、優勢、數據和策略下手,找出可以改善的方向。