用AI寫作要注意什麼事情?

By 邱鈺玲 Yuling Chiu /  2023-03-26  / 

ChatGPT開放讓一般大眾使用之後,不少企業主都表示,未來用ChatGPT寫文案就好了,現在公司內部的員工等著回家吃自己吧。

但用AI寫作,真的這麼輕鬆寫意嗎?有沒有什麼需要注意的事情呢?本篇就來和你分享我的觀察!

需要盡可能多給提示詞,才能貼近品牌調性

以我自己目前使用、訓練的經驗來看,我認為現階段除非輸入非常多「咒語」(Prompt),否則AI寫出來的文案,可能會:

  • 不符品牌性格
  • 缺乏市場差異(也就是套用在任何一個同產業的品牌都可以)
  • 會抄襲指示者給的提示詞(畢竟它沒有其他資訊)
  • 超過10組不同文案之後,就會開始詞窮

New Bing甚至在我要求不要重複我用的詞彙、使用相似地同義詞時,還反嗆我說:「我不是專業的文案寫手。」(如下圖)

我請New Bing幫忙寫文案,但不要使用重複的詞。
然後New Bing惱羞成怒,直接罷工。
ChatGPT寫文案的品質好多了。但要調整的地方還是很多。

雖然現在AI寫作的品質不太好,但我不會完全否定它的能力,畢竟它發展速度很快,也許沒多久就能表現很好了。只是目前還不知道提示詞(Prompt)要給到多少、多細緻,它才能寫出專業寫手心中比較優質的文案。(專業寫手現在都會覺得,Prompt搞不好要寫幾十個、甚至百個。但與其這樣,自己寫文案的話,搞不好還比較快一點。不過我之後會找時間嘗試看看,因為我也很想知道)

小心侵權疑慮

除了上述提到的部分,以至於現在的AI還無法完全替代人類寫手之外,還有侵權疑慮與著作權的問題,這是目前多數人未留意的部分。3月我聽了成大的AI系列講座,其中一場邀請知名法學教授馮震宇,分享在AI時代下,透過人工智慧產出的內容,到底屬於誰?

不要認為這件事跟自己或自己的公司無關,Open AI和巨頭科技公司可是非常精明的。

他們讓大眾免費、自由使用功能,看似很無私,但他們也在那些沒人會認真看的使用政策中聲明,如果產出的東西侵權,跟他們沒有關係,使用者要負完全責任。

產出內容的當下,其實大部分的人除了感到掌握新科技的快感之外,很難判斷到底有沒有侵權,直到被權益被侵犯的一方發現並檢舉,甚至提出訴訟的時候,才驚覺自己踩線。

這些發展人工智慧的機構,所使用的訓練資料,都是跟大型資料庫取得授權的,所以裡面絕對有很多別人的智慧,要不拾人牙慧,還真不容易。

可能無法主張擁有著作權

另外,由一般員工產出的文案內容,通常著作權會屬於公司,可是如果是完全使用AI產出的文案,你就要對外主張自己的涉入程度很高,才有可能擁有著作權。因為著作權是保護自然人,而不保護沒有意識的機器人。

馮教授在演講中舉了美國藝術家Kashtanova的實際判例。這位藝術家使用MidJourney創作出漫畫Zarya of the Dawn。本來這本漫畫已經獲准登記著作權,但後來她透露這部作品使用了數以千計的指令(Prompt)後,由MidJourney生成圖片,再經過數百次的修改與編輯,即便她的涉入程度已經高到不行,但她在圖像部分的著作權,仍在2023年2月宣告撤銷,Kashtanova最後擁有的著作權,只有她自己撰寫的漫畫文字。

所以,利用AI搶占市場確實很重要,但可能面臨的風險、應盡的義務也要留意,才能在科技時代順風而行。

與其輸入數以千計的Prompt訓練AI,還不一定能得到好結果,人類寫手只需要幾句話就能執行你的意志,需要解決文案問題?來找我談談吧!

Photo by Levart_Photographer on Unsplash

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邱鈺玲 Yuling Chiu
自由作家、《內容配研所》內容策畫師

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